Instagram više ne želi da bude samo mjesto za dijeljenje fotografija i story-a – sada želi da postane i ozbiljna alternativa Google pretrazi. U nedavnom gostovanju na podcastu Build Your Tribe, direktor Instagrama Adam Mosseri priznao je da je funkcija pretrage trenutno slaba tačka aplikacije, ali da se ulažu ozbiljni resursi da se to promijeni.
“Sadržajna pretraga – kao kada tražite neku temu ili tip sadržaja, a ne samo određeni nalog – jednostavno nije dobra na Instagramu,” rekao je Mosseri.
Iako je Instagram već godinama jedno od najpopularnijih mjesta za vizuelni sadržaj, sve češće gubi trku u oblasti informativne pretrage, naročito među mlađim Gen Z korisnicima. Oni sve više koriste TikTok, pa čak i Instagram, za traženje informacija, savjeta, recepata i tutorijala – umjesto Google-a.
Google je još 2022. godine upozorio na ovaj trend, priznajući da su aplikacije poput TikTok-a i Instagrama ugrozile njegovu dominaciju u pretrazi i mapama. TikTok je zatim proširio svoju ponudu, dozvolivši oglašivačima da ciljaju korisnike direktno kroz stranicu sa rezultatima pretrage – teritoriju koju je donedavno kontrolisao isključivo Google.
Iako Instagram već ima ogroman katalog korisnički generisanog sadržaja, njegova sposobnost da taj sadržaj učini dostupnim putem pretrage je ograničena – nešto što Meta sada želi da riješi.
“Imamo nevjerovatan sadržaj, ali ga je često teško pronaći. Želimo da to promijenimo i time pomognemo i korisnicima i kreatorima,” rekao je Mosseri.
Koji su sledeći koraci?
Mosseri je otkrio da je tim koji radi na pretrazi bio mali, ali da je u posljednje vrijeme znatno ojačan. Cilj je da se kroz naredne mjesece i godine poboljša mogućnost pretrage sadržaja, ne samo naloga.
Takođe, istakao je da Instagram želi da unaprijedi sugerisane pretrage koje se pojavljuju u okviru komentara – funkcionalnost po kojoj je TikTok već poznat. TikTok često izvlači najčešće pominjane fraze iz komentara i prikazuje ih kao predloge za dalju pretragu. Instagram želi da prati taj model, omogućavajući korisnicima da pronađu kontekstualne informacije koje se možda ne nalaze u samom videu, već u komentarima.
Mosseri je naglasio da nova verzija aplikacije, koja će više oslanjati na komentare kako bi poboljšala pretragu, stiže uskoro.
Bitka za digitalnu pretragu tek počinje
Prema nedavnim istraživanjima, čak 51% Gen Z korisnika u SAD-u preferira TikTok nad Google-om kada traže informacije, dok Instagram i dalje ima potencijal da se pozicionira kao relevantna alternativa.
Ali kao što Mosseri priznaje, Instagram još nije pobijedio u toj trci. Zasad je pretraga samo djelimično korisna, a većina korisnika koristi aplikaciju za priče i poruke, dok Feed sve više liči na javnu galeriju umjesto mjesta za ličnu interakciju.
Ipak, ako Instagram uspije da preokrene situaciju i izgradi snažan sistem pretrage koji funkcioniše na bazi stvarnog interesa korisnika, sadržaja i komentara – mogao bi da preotme dio tržišta od TikTok-a i Google-a, i ponovo osvježi svoj identitet kao centralno mjesto za vizuelnu i informativnu pretragu.
U vremenu kada se pretraga više ne vrti oko linkova, već kratkih videa, reelsa i komentara, pitanje je samo ko će prvi ponuditi najbrži i najpouzdaniji odgovor – i učiniti da to iskustvo izgleda lijepo.
